永不過時的爆肌男

方力申為拍攝內褲廣告,狂操四個月,減掉30磅肥肉,練就一身爆肌,六塊朱古力般的腹肌和41吋巨胸,成功霸佔《蘋果日報》5月13日的娛樂頭條,成為全城的焦點話題。以爆肌效果成為巨大迴響這條公關「橋」幾乎百發百中。先是張家輝的一世人點都要爆一次肌的強勢腹肌,震撼了每一個細粒男,於是乎大家瘋湧入場看「激戰」為的不是看電影,而是看看張家輝一世人一次的爆肌效果;然後到杜汶澤由「肥仔嘜」變身成肌肉型男引發爆肌風暴,令電影「3D豪情」躍身成為一部非一般的三級片;其他男星,如鄧浩光、張繼聰、周杰倫、彭于晏、羅仲謙……都曾以爆肌來營造話題和人氣,進賬的不只是一時的光輝,更有正面的形象和無數聞名而至的廣告合約。 爆肌男最有宣傳效果 為甚麼爆肌男會有這種百發百中的公關效果?為甚麼爆肌男會引發社會話題?為甚麼爆肌男會成為娛樂C1頭條?爆肌男在網上的散播力特別強大,其實,道理和女星減肥一樣,爆肌代表了健康、努力、汗水、付出……尤其是一些一直走性格路線的演員,爆肌的對比效果更是巨大,一如吳君如減肥廣告的迴響一定比周秀娜大,因為周秀娜身型fit爆那是天生麗質,隨便keep兩天就有人魚線跑出來,而肥底的吳君如就要付出多數以十倍的血汗才有明顯效果。因此,「肥仔嘜」杜汶澤的爆肌俢身效應,相比曾是港隊飛魚的方力申,引發的話題亦自然要勁得多。 因為方力申引發的另類焦點,相信應該會是他的健身教練杜德智,曾為香港游泳代表的方力申,以前曾經每天狂操四至八小時,但都操不出一身爆肌和六塊腹肌,但短短的四個月在杜德智的精心安排下卻可以笑傲肌肉界。看來,杜德智和雞胸肉應該會繼續在香港爆紅,而香港男士亦會繼女士終身減肥後,終身操肌了。

安祖蓮娜切乳的行銷啓示

影星安祖蓮娜在雜誌New York Times自爆因驗出乳癌基因突變,患乳癌機會高達87%,因而採取預防性的雙乳切除手術。這篇轟動全世界的文章,詳細描述了她就診的心情和整個手術的細節,文章既表現出一個母親心繫子女的感性一面,亦理性地表達出面對家族遺傳癌症的冷靜處理方法。自爆式文章一經報導後,傳媒幾乎全都一面倒地以「勇敢」、「引以為傲」、「心繫家庭」等「正面」字眼來形容她。 對於安祖切乳避癌的做法,在醫學角度或心態角度,我並無資格評論。在這裡要談的是公關角度問題。在我來看,安祖的自爆式文章有很大機會是PR工作中的一環,一來是因為文章很明顯經過精心鋪排,情理兼備,引人入勝;二來是在極度注重病人私隱的美國,大明星根本毋須將自己的極度私人事情公諸於世,再來是這件新聞引發的基因測試潮很明顯地令專利公司大為受益。在網絡行銷的角度,「勇敢」、「引以為傲」、「心繫家庭」等「正面」的價值觀更容易在網上瘋傳。 行銷有危亦有機 我認為這一招確實兵行險著,既有可能被踢爆是PR出招,亦有可能引來負面評論,實行時必須非常小心地預測輿論方向,而撰寫那篇自爆式文章的技巧亦是整件事的關鍵所在,既要深情地爆出事件的始未,亦要能自圓其說為何要將事件公諸於世。作為資深PR,我更會為客戶想好萬一被踢爆後的應對策略。如果我是受僱於該公司的PR,萬一有記者質疑安祖蓮娜與基因公司有合作協議,我就一定會讓她死口不認,堅持是自己決定,想以自身經歷來鼓勵有同樣問題的女士,以大愛為最高尚自爆原因。 不過,如果我真是負責這事的PR,而手上有如此大的buget可用,我可不會支持這險象環生兼花費巨大的決定,我估大部分buget相信都會落在安祖袋裡;二來,有太大機會被踢爆(基因公司為全球唯一壟斷測試公司,一定會惹來行家出招)在我心目中,這條橋雖然哄動但不划算,如能以四兩撥千斤的方法省錢又有效果,才是高招。